Kan AI udføre SEO? Eksperimentering med OpenAI's GPT-3

AI (kunstig intelligens) teknologi har gjort enorme fremskridt i de seneste år. Det er nu muligt at vurdere dens evne til at udføre specifikke opgaver såsom at generere tekst, billeder og lyd.

Nu, hvad hvis vi går endnu længere med mere komplicerede tests, som f.eks. at evaluere et job eller mere specifikt, evaluere et AI-systems evne til at udføre SEO?

Nedenfor vil vi teste Generative Pre-trained Transformer 3 (GPT-3) skabt af OpenAI.

Lad os huske på, at et AI-system vil imitere de data, det er trænet på.

SEO er blevet bygget sammen med søgemaskinens udvikling, og alt er godt dokumenteret i blogs, bøger og interviews.

Så vil AI'en sandsynligvis have lært fra al den tilgængelige SEO-indhold.

Testene vil derfor måle følgende indikatorer:

• Kontinuitet i fortsættelsen af et SEO-emne.
• Relevansen af SEO-ændringer.
• Evnen til at besvare SEO-spørgsmål.

Kontinuiteten i at fortsætte et SEO-emne

De følgende test vil fokusere på AI-systemets forståelse af en SEO-situation og dets evne til at behandle emnet sammenhængende og konsekvent.

Den første test vil tage eksempler, der handler om SEO skrækhistorier - det vil sige korte historier, der omhandler SEO katastrofer - og se, hvordan AI'en klarer sig.

Jeg tog to eksempler fra Aleyda Solis' hjemmeside, og her er hvad AI'en generede:

To eksempler:

• Når alle interne sider på hjemmesiden blev kanoniseret til forsiden. #seogrøsslighistorier
• Når nogen glemte at blokere websteds testmiljøet... der begyndte at blive indekseret. #seogrøsslighistorier

Resultater genereret af OpenAI's GPT-3 AI:

• Når nogen sagde: "Jeg har en fantastisk idé! Lad os placere vores hjemmeside i bunden af en urelateret hjemmeside!" #seohorrorstories
• Når nogen glemmer at tjekke robots.txt for staging-miljøet, inden det går live. #seohorrorstories
• Når nogen laver ændringer i .htaccess uden at fortælle nogen #seohorrorstories
• Da vi skiftede domæner og ikke videresendte de gamle sider i mere end 60 dage. #seogrøsserhistorier
• Når klienten oprettede tusindvis af tynde indholdssider uden værdi #seohorrorstories
• Når kunden insisterede på at bruge relationelle database-tabeller som URL'er (?tbl=table&) #seohorrorstories

Analyse: De genererede tekster er forskellige og sammenhængende.

Desuden kan vi konkludere, efter lidt research, at de er unikke.

Så forstod AI'en, at den skulle efterligne en kort tekst, der handler om SEO, og tilføje hashtagget #seohorrorstories hver gang.

Her er et skærmbillede af det komplette eksempel; vi kan generere endeløse #seohorrorstories.

Angående kreativitet kan vi gå et skridt videre i vores test og forsøge at måle konsistensen af at skabe en dialog mellem to SEO-eksperter.

Til den følgende test vil vi give AI'en en situation og instruktioner og derefter bede den om at generere en diskussion.

Her er situationen, hvor AI'en skal skabe en dialog mellem to eksperter - en erfaren og en nybegynder: Når nogen glemte at blokere testsiden... begyndte den at blive indekseret.

Resultater genereret af OpenAI's GPT-3 AI:

Analysen: Dialogen forbliver meget sammenhængende

AI-systemet forklarer endda, hvordan problemet blev opdaget, og foreslår en løsning på problemet med at indeksere en præproduktionsside med en robots.txt.

Dernæst lad os tage en af de #seohorrorstories opfundet af AI og generere den tilknyttede dialog.

Her er den nye situation: Når kunden har oprettet tusindvis af tynde indholdssider uden værdi.

Resultater genereret af OpenAI's GPT-3 AI:

Aleyda: Jamen, det her er lidt af et problem. Du har skabt mange sider med tyndt indhold, som egentlig ikke tilbyder nogen værdi for brugerne. Paul: Ja, det ved jeg godt. Jeg prøvede bare at fylde så mange søgeord som muligt ind på hjemmesiden. Aleyda: Desværre kommer det ikke til at hjælpe din SEO. Faktisk kan det faktisk skade din placering. Paul: Så hvad skal jeg gøre? Aleyda: Du skal skabe indhold af højere kvalitet, som giver værdi for brugerne. Det er dét, der vil hjælpe dig med at opnå en højere placering i søgemaskinerne.

Analyse: Endnu en gang lykkedes det AI'en at skabe en reel dialog ved at forklare, hvorfor det ikke fungerer med tyndt indhold til SEO, og endda anbefale løsninger.

Vi kan konkludere, at AI-systemet kan tale om SEO stringent og præcist, men kan det også foretage relevante SEO-ændringer i en tekst?

Som det sker, tilbyder GPT-3 en tekstredigeringsfunktion, der har været tilgængelig siden marts 2022.

Lad os gå i gang med testen.

Betydningen af SEO-tilpasninger

Den første test vil bede AI'en om at erstatte et linkankergreb med noget mere salgbart for at fremhæve et produkt bedre.

Resultater genereret af OpenAI's GPT-3 AI:

Analyse: Testen er relativt vellykket.

Løsningen virker uanset antallet af links.

Dernæst består den anden test i at fuldføre to samtidige opgaver: At bede AI'en om at ændre link-ankeret, men tilføje H1-tagget med en titel i begyndelsen af dokumentet.

Resultater genereret af OpenAI's GPT-3 AI:

Analysere: Endnu en gang er testen succesfuld, og du kan anvende resultatet på tusindvis af dokumenter. En titel, der summerer dokumentet, tilføjes det rette sted.

Til sidst vil vi bede AI'en om at tilføje en liste med tre relevante links ved hjælp af <ul><li> tags.

Analyse: Endnu engang er formatet velrespekteret, og ankerne er konsistente.

Linkene er opdigtede, men man kunne nemt lade GPT-3 vælge fra en linkdatabase for at bruge rigtige links.

Kort sagt er GPT-3 god til at redigere tekst kontekstuelt, når der gives de rette instruktioner. Dette kan repræsentere en stor tidsbesparelse i forhold til større ændringer.

Evnen til at besvare SEO-spørgsmål

Nu vil vi teste en AI-systems viden om søgemaskineoptimering (SEO).

Jeg valgte at bruge BrightEdge's SEO-test, men jeg kunne have brugt enhver test:

Som med hver af de tidligere tests, brugte vi GPT-3 OpenAI-teknologien til at besvare spørgsmålene i en SEO MCQ. Antallet af korrekte svar måler testens kvalitet.

Nedenfor ser vi, hvordan hver spørgsmål præsenteres for AI'en; teksten markeret med grønt repræsenterer det svar, den har valgt.

BrightEdge giver en tabel med spørgsmål og korrekte svar i én kolonne, og svaret valgt af AI'en i den tilstødende kolonne:

De GPT-3-resultater er opmuntrende: AI'en scorer 16/20, og selv da mangler den kontekst for, hvor den går galt.

Nu skal vi spørge AI'en om de seneste opdateringer fra Google vedrørende frigivelsen af Google MUM den 18. maj 2021.

Hvad er det primære formål med Google MUM?

Igen, som du kan se, svarer AI'en perfekt.

Kort sagt, vi har en ægte SEO-responsmotor, hvis der stilles meget specifikke spørgsmål.

Begrænsningerne

Nu kan vi se på begrænsningerne ved AI-drevet SEO.

Her er en ikke-udtømmende liste:

AI's evne til at løse ukendte eller dårligt dokumenterede problemer.

Often er det tidskrævende og kedeligt at forstå, hvad der faktisk skete, når der opstår et problem i SEO-branchen, og nogle gange vil der aldrig være en forklaring. AI kan ikke finde løsninger med data, der ikke er en del af dens analyse.

Evnen til at tage hensyn til alt, der eksisterer.

Der er ofte mange begrænsninger for, hvad der allerede er blevet udført eller testet på en hjemmeside eller en gruppe af hjemmesider. Derfor er det i øjeblikket umuligt at give alle kildekoderne og projektets dokumentation til et AI-system for at få et præcist svar, der tager højde for al den eksisterende information.

At kunne måle den sande kvalitet af indhold eller en idé ud fra originalitet eller dens repræsentation af den aktuelle situationskontekst.

AI-systemer fungerer endnu ikke i realtid og mangler originalitet og kreativitet. Som et resultat er den sande måling af kvaliteten af indholdet i øjeblikket minimal. Det er ofte mennesker, der evaluerer kvalitetsindhold. AI-systemer registrerer generelt spam og indhold af ringe kvalitet.

For at opsummere kan et AI-system klare sig bedre end en nybegynder inden for SEO eller en person med lidt SEO-viden, men det vil stadig have lang vej at gå for at erstatte en erfaren SEO-ekspert.

I det store hele vil AI og mennesket altid være det bedste team, hvor mennesket fokuserer på opgaverne med den højeste merværdi.

I konklusionen er alle erfarne SEO-eksperter langt foran en AI SEO.

Også læs: Google siger, at AI-genereret indhold er imod retningslinjerne